泓厓子兮LOGO31
泓厓子兮LOGO33
电子邮箱  
密码     忘记密码?
  注册
 
关注微信公众号
名称描述内容
文化为核与综艺为壳:电视综艺类节目新主流形态的向度解析
来源:人民网 | 作者:泓厓子兮 | 发布时间: 2019-03-20 | 3867 次浏览 | 分享到:

作者:祁家璐
来源:《视听》2019年第3期

摘要:近两年,文化类综艺节目繁荣兴盛,成为电视综艺类节目发展的新主流形态。以综艺为外壳、以民族优秀传统文化为内核是文化类节目的具象表现。本文从三个向度解析文化类节目的具体形态:一是建构“明星+传统文化”节目新模式;二是有机融合节目的科普性、娱乐性和艺术性;三是唤醒大众对民族文化的认知、保护和传承。

关键词:文化类节目;电视综艺节目;《国家宝藏》

从全球范围的电视综艺节目市场来看,综艺节目是大众消费明星的一种普遍性、快节奏的方式。一直以来,综艺节目也是我国电视节目中最受观众追捧、点击量最多、盈利最丰厚的类型。然而,从国外引进的真人秀节目、歌唱节目、选秀节目等综艺节目在我国呈疯狂蔓延增长趋势,发展至今出现了诸如娱乐性过甚和同质化严重等问题,受众对此类综艺节目已经产生审美疲劳,娱乐综艺节目面临市场疲软的困境。近两年,娱乐综艺艰难地探索着新的边界以求突破困境时,影视领域涌现了《国家宝藏》《朗读者》等一批包裹着新形态且制作精良的文化类综艺节目,它们受到追捧并被推至制高点,成为电视综艺类节目发展的新主流形态。作为新主流形态的综艺节目,文化类节目最大的特色是“综艺为外壳,文化为内核”,创造一种融文化与综艺于一体的全新表达方式。

一、建构“明星+传统文化”节目新模式

明星效应是指企业经营的每一种产品全部追求市场的最大效用,即需求数量的最大化,以此为目标,提升自身的品牌形象,邀请当红明星出席或代言自家产品,以此获取公众的支持与喜爱,从而塑造良好的企业形象。粉丝经济,指建立在粉丝和被关注者之间的一种经营性创收商业模式,被关注者包括明星偶像等。不可否认,电视节目邀请明星参加是吸引大众的一种惯用手法,明星效应和粉丝经济的双重效果叠加,着实能提升电视节目的吸引力和市场效益。

考虑到受众的需求和节目吸引力,文化类综艺节目应以综艺为外壳,具体表现为邀请一线或者当红明星、有影响力的明星参与节目,使其成为文化传播主体的重要成员。

节目选择明星必须深谋远虑,综合思量其形象、亲和力、影响力、受欢迎程度等要素。最重要的是,要让明星真正融入到节目要传播的传统文化中,塑造明星版的文化偶像,巧妙赋予明星光荣的职责,通过文化偶像向大众诠释传统文化,激活文化内涵,带给观众关于传统文化的深刻的认知理解,观众也更能接受。

例如《国家宝藏》精心挑选的主持人张国立,他是国家一级演员,公众形象良好,深受大众喜爱,其个人形象符合节目的文化定位。他对文物的历史故事、艺术价值、制作工艺等都下足了功夫,能够张弛有度地掌控舞台。并且巧用幽默语言调动全场气氛,拉近与受众的心理距离,对《国家宝藏》的成功有增益效果。

喜欢就分享贝!
留  言
  • 内容
提交
  • 郑氏定制 古琴 私人定制 古琴 大师古琴 专业古琴 泓厓子兮郑重推荐
  • 朱雀古筝690A 690B型 演奏筝 6年风干实木 手工挖嵌
  • 郑氏定制 古琴 私人定制 古琴 大师古琴 专业古琴 泓厓子兮郑重推荐
  • 朱雀古筝05A型520型520A型535型演奏筝考级筝专业筝